近年來因全球健康意識抬頭、與飲酒習慣改變，「無酒精（Zero-ABV）」飲料成為Z世代與高齡市場的新選擇，各大烈酒商紛紛投入資源開闢新市場。但歐洲聯盟法院（CJEU）近日發布了一項關鍵性裁決：不含酒精的飲品，即使清楚標註「無酒精」，也一律不得使用「琴酒」（Gin）這個名稱。
這起案件由德國公平競爭協會（Verband Sozialer Wettbewerb） 提起，控告銷售這款無酒精琴酒的公司PB Vi Goods 。
歐盟法律對於琴酒的定義是：使用農產品發酵酒精製成的烈酒，以杜松子調味，且最低酒精體積強度（ABV）須達到 37.5%。歐盟法院裁定由於「Virgin Gin Alkoholfrei」這類非酒精產品無法滿足最低酒精含量標準，因此從一開始就不符合琴酒的定義；即使名稱上加了無酒精（non-alcoholic）字眼，依然誤導消費者、並侵犯烈酒法定名稱。
不過這項禁令並非要求產品下架，而是要求廠商不得再使用「gin」作為名稱或標示。歐盟法院也提到，這項禁令主要是為了保障消費者權利、防止欺騙性行銷、確保公平競爭，以及維護歐盟烈酒類別在全球市場上的聲譽。
在歐盟，法定名稱代表著特定成分與製造標準必須受到嚴格規範，不能因市場趨勢而改變其核心定義。這次的「琴酒」裁決，並不是歐盟法院第一次為產品名稱劃清界線，過去也有幾個類似的案例，像是：
- 素食「奶」爭議： 早在 2017 年，歐盟法院便裁定純植物性產品（如豆漿、杏仁奶）不得使用「牛奶」（milk）、「奶油」（cream）或「優格」（yogurt）等這些專屬於動物性乳製品的名稱。
- 素食肉品名稱爭議： 歐洲議會也曾推動禁止對素食產品使用「漢堡」（burger）或「香腸」（sausage）等肉類名稱。
這項裁決對於在歐盟銷售的零酒精烈酒品牌構成衝擊，為了避免法律糾紛，許多品牌已開始更名。像是無酒精大廠Lyre’s近期將旗下產品名稱進行修正，將琴酒風味的「Dry London Spirit」更名為「Gin Alternative」（琴酒替代品），也是為了避免相關風險（但還是要法院說了算）。
至於這項歐盟規範，對於台灣有什麼影響呢？
對台灣市場而言，這場發生在歐洲的法律風波也帶來了實際影響。對於進口商來說可能比較麻煩，因為產品名稱變更就是進口一項全新商品，且無酒精飲品是以「食品」名義進口、屬於TFDA的管理業務，等於要重新跑整個審核流程，當然是麻煩又費工；對於末端消費來說，雖然內容物完全一樣，但對消費者短時間內以為是全新商品，等於要讓消費者重新認識。無論是更動名稱的進口審核程序，或是需要重新教育消費者、避免誤解為「全新產品」的市場溝通挑戰，都將成為進口商與零酒精飲料供應商必須仔實應對的課題。
資料來源：Reuters、The Guardian
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