還記得大明星喬治克隆尼和辛蒂克勞馥的老公 – Rande Gerber一起創立的頂級龍舌蘭品牌Casamigos，並轉售Diageo狂賺10億美金的成功故事嗎？
被暱稱為Casamigos amigos（Casamigos好哥們？）的這兩位名人並沒有停下創業腳步，前陣子宣布以全新品牌「Crazy Moutain」進軍無酒精啤酒市場，正式加入這股「名人加持無酒精啤酒」的熱潮。
「Crazy Moutain」主打拉格類型無酒精啤酒，走的是美國熟悉的那種清爽、乾淨、大口暢飲路線。官方宣傳提到，Crazy Moutain與其他無酒精啤酒最大的不同，就是以「不產生酒精」的發酵方式生產，完整保留麥芽與啤酒花風味，避免其他品牌以「脫醇」方式處理，過程中一併移除啤酒口感。
為何這組Casamigos好哥們會投資無酒精啤酒呢？當然是看到在美國持續成長的商機。
近幾年大家都會提到Z世代減少酒精攝取量，在美國不喝酒的族群，開始轉向無酒精啤酒、THC飲料與啤酒花蘇打（Hop Water）。無酒精啤酒既保留啤酒風味口感、又沒有THC飲料各洲規範不同的法律問題，在美國是規模最大且最成熟的類別，近期更是由「過渡性飲品」轉為主流社交選擇。
無酒精啤酒在美國市場有多大呢？研究機構調查顯示，儘管無酒精啤酒僅佔整體啤酒市場1.6%，但銷售金額成長23.2%、銷量增加25.7%，增長幅度遠超過傳統啤酒。市場更是預估無酒精啤酒2026年在美國有35億美元產值，未來持續以年增率7%幅度上升。
這麼大的市場產值，自然是吸引AB inBev 、海尼根這些國際啤酒集團，以及一票美國精釀啤酒品牌投入。而提到名人代言，近期廣告很多的蜘蛛人湯姆·霍蘭德、知名演員查理辛、脫口秀演員約翰莫蘭尼，都正在代言或投資無酒精啤酒。在競品眾多、且名人代言的競爭下，「Crazy Moutain」又有什麼優勢呢？
首先，Crazy Moutain初始團隊依然由創立Casamigos的伙伴們：喬治克隆尼、Rande Gerber、Mike Meldman三位再度聯手，另外還找來Steve Fechheimer這位前Beam Suntory高管、經驗豐富的強大外援擔任執行長，談妥New Belgium與Boulevard兩間美國精釀大廠負責代工Crazy Moutain，並搞定美國龐大且複雜的分銷通路。預期今年（2026）就能推廣至全美半數以上的洲。
當然Crazy Moutain的最大優勢，還是創辦人＆代言人：喬治克隆尼。有誰不希望自己喝下Crazy Moutain同時，就能像他那樣成為多金又成熟的硬漢呢？
至於Crazy Moutain是否能複製當年Casamigos的成功模式呢？讓我們拭目以待。
資料來源：Crazy Moutain官網、Vinepair
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