美國烈酒產業從去年開始便深陷一場前所未有的外交與貿易風暴。根據最新統計數據，自 2025 年 3 月美加貿易爭端爆發以來，美國向加拿大的烈酒出口額慘遭「腰斬」，跌幅高達 70%！這場危機不僅重創了波本威士忌等美國標誌性產品，更使得如百富門（Brown-Forman）等酒業巨頭被迫面臨嚴峻的營收衰退。
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危機核心：從關稅戰演變為「通路封殺」
這場動盪起源於 2025 年初，當時美國政府對加拿大商品徵收高額關稅，引發加拿大政府於同年 3 月 13 日祭出反制措施，對所有美國酒類產品加徵 25% 的關稅。
雖然該報復性關稅已於 2025 年 8 月取消，但根據外媒觀察指出，市場至今似乎仍未恢復正常。最主要的原因在於加拿大的酒類專賣制度，還有省級抵制。加拿大多數省份（如安大略省的 LCBO）在爭端期間將美國烈酒全數下架，並在關稅取消後依然維持「軟性禁令」，呼籲消費者轉向購買本土產品。
簡單來說便是，因為對「某人」動不動就拿關稅來當要脅，政策與民眾已對進口產品失去信心，那乾脆先顧好自己，免得哪天又被掃到颱風尾。關於加拿大下架美國酒類新聞可參考此篇報導。
也因此，美國烈酒對加拿大的出口額從 2024 年同期的 2.03 億美元，一口氣縮減至 2025 年 3 月至 12 月間的僅 6,000 萬美元！加拿大也從美國烈酒的第 2 大出口市場，滑落至第 6 位。
企業衝擊：烈酒龍頭的「沉重打擊」
根據外媒報導指出，擁有 Jack Daniel’s（傑克丹尼）等知名產品的美國酒業巨頭百富門可說是受害最深的企業之一。其執行長 Lawson Whiting 向外媒指出，加拿大的「下架令」是目前對公司銷售成長影響最顯著的單一因素。截至 2026 年 1 月底的九個月內，百富門 在加拿大的銷售額驟減 59%，這也使得百富門財務長 Leanne Cunningham 預測警告，預計 2026 財報年美國烈酒極可能仍無法在加拿大全境重新上架，公司已為此下調年度財測。
當然，悲觀的並不僅有百富門，金巴利（Campari） 集團（旗下擁有野火雞威士忌與多款酒類產品）在加拿大的收入同樣也下降了 5%；而德州知名品牌 Tito’s 手工伏特加也被安大略省的零售通路全面撤換下架。總之，這種因為政治因素而針對性的下架，對企業而言都帶來不小的殺傷力。
市場連鎖反應與影響
除了美國品牌受到影響外，這場貿易爭端在兩國市場也產生了截然不同的蝴蝶效應，首先便是加拿大本土品牌的崛起。這應該很好理解，由於美國品牌消失在貨架上，加拿大消費者自然主動（或說是被迫）轉向本土品牌或其他進口品牌。而漁翁得利的當屬來自英國的帝亞吉歐，與法國的保樂力加，在加拿大的業績分別成長了 2.3% 與 13%。
其次則是美國產能過剩與庫存壓力變得更嚴重；美國酒商正處於「內憂外患」中，一方面出口受阻，另一方面美國國內對威士忌的需求放緩。更棘手的是，酒商目前正進入「清算期」，必須處理 2020 年代初期通膨高漲時生產的高成本陳年酒桶。不少報導也提到，烈酒產業的低迷也導致「二手酒桶」需求暴跌，讓一些靠著販售酒桶相關業務的企業的營收也下滑高達 64%。畢竟，連美國銷售第一的金賓 Jim Beam 都得宣布在2026 年暫停蒸餾 ，更別說其他美國酒業的狀況了。
結論：政治決策下的產業犧牲品
美國烈酒協會（DISCUS）執行長 Chris Swonger 形容，烈酒產業長期以來是「自由貿易」的典範，如今卻淪為地緣政治爭端的犧牲品。儘管目前加拿大的亞伯達省與薩克其萬省已恢復銷售美國烈酒，但只要安大略省與魁北克省等主要消費市場維持抵制，美國酒業的寒冬恐怕仍將持續。
不過在外媒報導中也指出，百富門雖然對政治決策帶來的重大影響感到憂心，卻也因此在新興市場和旅遊零售業務，分別成長了 15% 和 7%（截至2026年前9個月統計），巴西的銷量甚至成長了22%！這也意謂，企業必須得面對「過度依賴單一出口市場」所付出的慘痛教訓，同時也可能催生在其它市場的可能性。因此，若要避免成為犠牲品，如何在2026年找到更寬廣多元的銷售管道，應當是重要課題。
資料來源：The Spirits Business
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