蘇格蘭威士忌協會 (SWA) 發布2024 年蘇格蘭威士忌出口報告後表示，去年對於蘇格蘭威士忌來說是「充滿挑戰的一年」。2024年整體銷售數字依然下滑，部分蘇格蘭威士忌品牌調整行銷方向、迎合年輕族群，其銷售量反而逆勢增長。對某些品牌來說今年是轉型的關鍵年，期待經過產品線、及行銷策略的調整，能夠讓2025的銷售數字開始成長。
註：格蘭父子並沒有提供2024年的銷售數字，因此榜單與報告中皆看不到格蘭父子旗下品牌（例如：Grant’s、格蘭菲迪……等）的表現。
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1. 約翰走路 Johnnie Walker
- 2024：21.6百萬箱
- 2023：22.1 百萬箱
- 成長：-2.0%
- 去年排名：1
龍頭約翰走路依然是蘇格蘭威士忌品牌銷售領頭羊。這個帝亞吉歐旗下的調和威士忌，儘管這次表現下滑了2%，但仍然比第二名多出1倍以上的銷售量。
約翰走路在2024年底推出新產品「黑紅寶石」Black Ruby與高端商品藍牌奢境系列雪峰限定版（Blue Label Ice Chalet），吸引年輕族群與高階消費族群目光，除了穩固原有的消費群外，更積極的擴展中階與高階市場。
延伸閱讀：Johnnie Walker 200周年歷史解密-不為人知的約翰走路小故事
2. 百齡罈 Ballantine’s
- 2024：9.3百萬箱
- 2023：8.2 百萬箱
- 成長：+13.9%
- 去年排名：2
就像保樂力加去年預期一般，百齡罈2024年的銷量強勢反彈，成長幅度達到100萬箱，並創下2020年後最佳銷售數字。百齡罈靠著Sweet Blend與Sunshine的新系列成功打進年輕消費族群，也成功的讓消費者瞭解百齡罈這樣的優質威士忌也是容易取得的商品。
3. 奇瓦士 Chivas Regal
- 2024：4.8百萬箱
- 2023：4.6 百萬箱
- 成長：＋4.8%
- 去年排名：3
同樣是保樂利加旗下的奇瓦士，今年也是前段班中少數銷售數字成長的一員。今年邀請法拉利F1車手Charles Leclerc做產品代言，並贊助英超勁旅阿森納兵工廠，希望透過這些曝光提高奇瓦士的品牌影響。
4. 帝王 Dewar’s
- 2023：3.3百萬箱
- 2023：3.3 百萬箱
- 成長：+1.8%
- 去年排名：6
百加得旗下的品牌，今年銷售量微微上升，但排名大幅進步。百加得在過去一年大力推廣帝王，除了與與美國職業高爾夫球協會（PGA）和美國公開賽合作外，也在美國劇場界最高榮譽 – 東尼獎上亮相；近期的Double Double系列也是屢獲好評。
5. 威廉羅森 William Lawson’s
- 2024：3.2百萬箱
- 2023：3.4 百萬箱
- 成長：-4.4%
- 去年排名：5
威廉羅森是百加得集團投資組合的一部份，不過該品牌在過去五年中銷量保持相對穩定，今年微幅下滑了4.4%，名次被同集團的帝王超越。
延伸閱讀：4款超簡易「威哥 William Lawson」調酒，隨手輕鬆調！
6. 黑白狗 Black & White
- 2024：3百萬箱
- 2023：3.2 百萬箱
- 成長：-5.4%
- 去年排名：7
黑白狗在便利商店和量販超市有時能找到，這個品牌這次下滑了5.4%，名次卻上升1名。（因為少了個競爭對手？）這個品牌雖然在沒有特別推廣，但據品牌說法它們在法國、委內瑞拉和巴西都有不錯的市場。
7. 威廉皮爾 William Peel
- 2024：2.6百萬箱
- 2023：2.7 百萬箱
- 成長：-5.1%
- 去年排名：8
威廉皮爾的銷售微幅下滑，而且是2024年以來的新低。母公司MBWS表示今年將是品牌轉型之年，未來將會看到有趣的新產品上市。
8. 雷伯五號 Label 5
- 2024：2.4 百萬箱
- 2023：2.4 百萬箱
- 成長：0%
- 去年排名：10
雷伯五號自2019年後銷售量年年下滑，去年在眾人下滑的情況下銷售量持平，名次反而進步2名。今年將是銷售量能否重回250萬箱的關鍵年。
9. J&B
- 2024：2.4百萬箱
- 2023：2.5 百萬箱
- 成長：-4.4%
- 去年排名：9
J&B也是帝亞吉歐旗下的品牌，在疫情期間遭受重大的打擊，原本2022年時已經接近恢復至疫情前2019年300萬箱的水準，沒想到2023、2024連續兩年下滑來到240萬箱。
10. 布坎南 Buchanan’s
- 2024：2.1 百萬箱
- 2023：2.4 百萬箱
- 成長：-10.1%
- 去年排名：未進榜
帝亞吉歐旗下第4個進榜的品牌，今年首次進榜。布坎南一直以中南美洲與加勒比海地區為主要銷售區域，2021年後每年都維持在200萬箱以上的銷售量。
同場加映：銷售最佳的蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌
按照慣例同場加映台灣最愛喝的單一麥芽，究竟買款賣得最好？
2024銷售量最佳的蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌是格蘭利威，銷售總量達到130萬箱，相較於去年下滑6.3%。
有趣的是今年格蘭父子並沒有提交銷售報告，因此榜單上常見的Grant’s、以及2023銷售最佳的蘇格蘭單一麥芽品牌格蘭菲迪都沒有出現在榜單內。格蘭父子旗下的品牌加入戰局，也許排名又會變動呢。
資料來源：The Spirits Business
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