不少人認為琴酒熱潮已經要結束了,而這次的琴酒銷量排名似乎證實了這點。在超過百萬箱銷售的9個品牌中,有7個都是呈現下滑。但有趣的是,根據調查機構報告,全球琴酒銷量將預計增長5.5%,這數字僅次於龍舌蘭而已,因此很有可能是一些新興的小型琴酒品牌的增加,讓大品牌銷量下降,同時仍推動整個產業成長。
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1. 高登 Gordon’s
- 2023:7.0 百萬
- 2022:7.7 百萬
- 成長:-8.8%
- 去年排名:1
第一名毫無意外的是帝亞吉歐旗下的高登琴酒,雖然高登這次也有8.8%的下滑,但仍守住700萬箱大關,並且仍是高於2020年的。看來高登在第一名的位置還相當穩固。
2. 坦奎瑞 Tanqueray
- 2023:4.7 百萬
- 2022:5.5 百萬
- 成長:-15.7%
- 去年排名:3
帝亞吉歐坦奎瑞這次成功超車龐貝來到第二名,但兩者間的差距甚小,坦奎瑞本身的表現也不算理想,銷量下滑了15.7%,跌至500萬箱以下。坦奎瑞積極拓展其無酒精系列,知名產品 No. Ten也找來了全球品牌大使,或許未來會有不同表現。
3. 龐貝 Bombay Sapphire
- 2023:4.6 百萬
- 2022:5.7 百萬
- 成長:-12.3%
- 去年排名:2
百加得旗下的龐貝這次下降了12.3%,使得前次銷量剛突破500萬箱的它,這次又跌回460萬箱,此外名次也下滑了一名,被坦奎瑞超車成功。不過不管是龐貝還是坦奎瑞都下滑,明年雙方都有可能再度奪得第二名的位置。
4. 英人 Beefeater
- 2023:3.5 百萬
- 2022:3.8 百萬
- 成長:-9.0%
- 去年排名:4
英人琴酒隸屬於保樂力加,這次下滑了9.0%,再次和前三名一步之遙。雖然琴酒市場普遍不好,英人仍嘗試推出無酒精版本的創新產品,或許能有不同氣象。
5. Seagram’s
- 2023:2.0百萬
- 2022:2.5 百萬
- 成長:-17.5%
- 去年排名:5
Seagram’s同樣來自保樂力加,是台灣比較少見的品牌。Seagram’s今年也是歷經了雙位數的下滑,並且還是品牌歷史上最低的銷售量。按照這個趨勢,Seagram’s很可能明年名次就會跌落下去。
6. 亨利爵士 Hendrick’s
- 2023:1.8百萬
- 2022:1.6 百萬
- 成長:11.5%
- 去年排名:6
格蘭父子這次的表現都相當不錯,不僅蘇格蘭威士忌逆勢成長,連琴酒也是,亨利爵士是這次排行榜中唯二銷量成長的品牌,已經連續三年上漲,相當厲害。亨利爵士每年都會推出限量口味版本,總能吸引不少關注度。
7. 拉里歐 Larios
- 2023:1.2百萬
- 2022:1.5 百萬
- 成長:-18.8%
- 去年排名:7
三得利旗下的西班牙琴酒拉里歐,是這次排行榜中銷量下滑幅度最大的品牌,不過前次才有23.1%的成長。拉里歐主要市場也是在西班牙,相當具有地中海情調的品牌,在台灣一些量販店也有它的身影。
8. Barrister
- 2023:1.1 百萬
- 2022:0.7 百萬
- 成長:57.1%
- 去年排名:無
來自俄羅斯Ladoga的琴酒品牌Barrister,是今年成長數一數二快速的品牌,讓它一口氣成為琴酒排行榜中的新進者。這個品牌的成功主要是在於俄羅斯市場,光是這次該品牌的銷量已經是2018年俄羅斯所有琴酒品牌加起來的三倍。
9. Gilbey’s
- 2023:1.1 百萬
- 2022:1.2 百萬
- 成長:-10.3%
- 去年排名:8
隸屬於帝亞吉歐的Gilbey’s,在經歷連續兩年瘋狂的成長後,這次終於迎來衰退,不過就算減少了10.3%,銷量仍高於2021年。Gilbey’s主要成長市場在拉丁美洲和加勒比海地區,歐洲則也有還不錯的表現。
資料來源:The Spirits Business
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