週末夜晚想和朋友喝一杯，但苦惱著不知道該去哪間酒吧嗎？
前陣子海尼根（Heineken）與亞馬遜廣告（Amazon Ads）旗下創意團隊 Brand Innovation Lab合作，在Amazon Fire TV機上盒推出全球首款酒吧串流服務「Pubscription」，看準現代人習慣透過串流平台翻找影片的直覺，將「挑選酒吧」變成影音選片介面搬進客廳螢幕，試圖將線上瀏覽習慣轉為實體酒吧體驗。
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像選影集一樣挑酒吧
這款名為「Pubscription」的服務，將影音串流介面移植到挑選酒吧的情境中。使用者只需在Amazon Fire TV機上盒下載Pubscription專屬App，經過年齡驗證（須滿18歲）後，就能免費啟用訂閱。與一般影音串流平台不同的是，你挑選的不是今晚看什麼影片，而是今晚要去哪裡喝一杯！
Pubscription的特色包括：
- 依據分類挑選酒吧：就像影音串流平台會分為喜劇、動作片等類別一樣，Pubscription把酒吧根據類型風格分類，像是觀看體育賽事的運動酒吧、現場音樂表演的Live House、或是適合安靜談話的酒吧，使用者能根據當下的聚會心情挑選合適場所，並直接透過介面發出邀約，邀請朋友到酒吧聚會。
- 訂閱後每月有4杯免費啤酒：成功訂閱後，系統每月會發放4張啤酒兌換券（使用智慧型手機領取與核銷），讓訂閱者每週都能到指定酒吧享受1杯免費啤酒。
目前這項服務於英國率先啟動試點，首波涵蓋海尼根旗下Star Pubs & Bars位於倫敦的43間精選酒吧。
為什麼要推出「酒吧串流平台」？
對於這次與亞馬遜的跨界合作，海尼根全球負責人（Global Head of Heineken）Nabil Nasser表示：「隨著生活日益數位化，創造與真實世界的連結變得比以往任何時候都更加重要。Pubscription利用了我們對串流服務期望的便利性，完成一件具溫度的人性本質：讓好朋友聚在一起、探索最好的酒吧並共享時光。」
當然海尼根的這項創新嘗試，背後有著精準的消費者行為調查作為支撐。根據調查數據顯示，有38%的民眾表示如果選擇聚會場所能像尋找影片一樣簡單，他們會更頻繁地出門進行社交活動；另外有46%的民眾指出，如果能獲得符合心情與偏好的客製化推薦，他們會更有意願嘗試從未去過的新酒吧。
這份調查顯示了現代人的社交矛盾：大家都期待著實體聚會，又覺得選擇「適合的聚會地點」很麻煩。Pubscription的出現正好解決了人們「選擇困難」的障礙，透過串流平台的推薦，就能輕鬆找到最適合聚會主題的實體酒吧。
從串流平台走進酒吧的實驗
海尼根與亞馬遜的這次合作，不僅是話題十足的跨界合作，更是酒類品牌將「串流平台介面」與「實體通路」結合的O2O（Online to Offline）創新實驗，試圖打破線上與線下社交之間的藩籬，將「串流平台推薦」轉化為實際的酒吧人流。
雖然「Pubscription」仍處於試驗階段（目前僅提供倫敦43間酒吧），但提供了另一個酒類行銷的未來可能：運用串流技術的便利，降低人們選擇社交場所的決策成本。下次當你猶豫該如何安排聚會時，打開串流平台選的不只是影片，更是挑選聚會場所的全新媒介。
資料來源：The Drinks Business
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