全世界賣最好的蘇格蘭威士忌Top10(2021年版)

今年蘇格蘭威士忌整體衰退好多啊~但也有擴展不錯的品牌

2020 對於蘇格蘭威士忌來說,是相當艱困的一年。受到 Covid-19 和美國 25% 的懲罰性關稅影響,蘇威的出口值下降了23%;出口量也下降了 12.6%。

在 The Spirits Business 的烈酒品牌報告,蘇格蘭威士忌的類別中銷售前 10 名的品牌只有一個是成長的。而第 11 名的白馬更是奇兵,銷量竟強勢成長了18.9%,是 2020 年蘇格蘭威士忌中的最大驚奇。(報告銷售量以箱為單位計算。)

11. White Horse 白馬

  • 今年銷量:2.1 m
  • 去年銷量:1.8 m
  • 去年排名:12
  • 相較去年:18.9%

雖然是第11名,但白馬的漲幅卻相當驚人。

去年和 11~15 名的品牌銷售量都差不多在 180 萬箱,但很微妙的在這個區間的幾個調和品牌,像白馬、Bell’s、Passport,在今年竟然都有成長,其中又以白馬成長了 18.9% 最為亮眼。

白馬隸屬於帝亞吉歐集團,俱全球品牌總監表示,該品牌的成長主要在巴西、日本和俄羅斯,佔了銷售的 94%。尤其又以巴西為主,因為疫情關係人們開始尋找物超所值,又能在家簡單調製的威士忌,白馬正好提供了這方面的需求。

10. J&B

  • 今年銷量:2.3 m
  • 去年銷量:3 m
  • 去年排名:7
  • 相較去年:-23.3%

同樣屬於帝亞吉歐旗下的調和威士忌 J&B 則是兩樣情,銷量下降了近 1/4;排名也下跌了 3 名。而且 J&B 銷售量已經是連續五年下滑,和後一名的白馬也只剩 20 萬箱的差距,很有可能在明年就被超車了。

9. Dewar’s 帝王

  • 今年銷量:2.6 m
  • 去年銷量:3 m
  • 去年排名:6
  • 相較去年:-12.4%

台灣也很常看到的帝王,在今年的表現就不像去年一樣亮眼,下降了 12.4%。去年帝王推出了一系列新產品,包括四重陳釀、特別過桶系列等,讓它獲得 The Spirits Business 的最佳蘇格蘭威士忌品牌。

8. Label 5 雷伯五號

  • 今年銷量:2.6 m
  • 去年銷量:2.7 m
  • 去年排名:9
  • 相較去年:-0.8%

雷伯五號和去年相比小小的下滑了 0.8%,不過和其他品牌相比算是傷害較小的了,也因此排名反而上升到了第七。雷伯五號也在台灣可以找到,主要是由橡木桶所販售。

雷伯五號的母公司是法國第二大的酒類集團 La Martiniquaise-Bardinet,旗下還有像 Glen Moray 格蘭莫雷、Cutty Sark 順風、Lejay 樂傑利口酒等。

7. William Peel 威廉皮爾

  • 今年銷量:2.8 m
  • 去年銷量:2.8 m
  • 去年排名:無
  • 相較去年:-1.4%

威廉皮爾和去年相比小幅下滑了 1.4%,依舊有達到 280 萬箱的銷量。比較奇妙的是,不知道什麼原因威廉皮爾並沒有出現在去年 The Spirits Business 的排名中。

威廉皮爾的所有者是總部位在巴黎的 Marie Brizard 集團,其下最知名的產品就是同名的 MB 利口酒。

6. Black & White 黑白狗

  • 今年銷量:2.9 m
  • 去年銷量:2.8 m
  • 去年排名:8
  • 相較去年:2.1%

黑白狗前 10 名中唯一有成長的品牌,銷售量增加了 2.1%。黑白狗的成長主要依靠在中南美洲地區的表現,2020 下半年在哥倫比亞、委內瑞拉甚至有三位數的成長;在墨西哥、加勒比海等地也有兩位數成長。

5. Chivas Regal 奇瓦士

  • 今年銷量:3.2 m
  • 去年銷量:4.4 m
  • 去年排名:3
  • 相較去年:-28.5%

對於奇瓦士來說這可能是相當艱困的一年,和去年相比銷量減少了 28.5%,是排名中下降幅度最大的一個。奇瓦士下滑的原因是受日本在旅遊免稅和貿易上限制的影響,但危機就是轉機,母公司保樂利加近期上調了奇瓦士新一年的獲利預測,因為在交易上有明顯升溫。

4. William Lawson’s 威廉羅森

  • 今年銷量:3.3 m
  • 去年銷量:3.3 m
  • 去年排名:5
  • 相較去年:-0.6%

威廉羅森和帝王一樣是百加德集團旗下的調和威士忌。今年威廉羅森小幅下滑了一點,但仍是相對穩定,排名甚至還往前了一名。

威廉羅森的主要市場是在威士忌新興國家印度,他們甚至還在當地獨家推出一款 13 年限定款。

3. Grant’s 格蘭

  • 今年銷量:3.6 m
  • 去年銷量:4.2 m
  • 去年排名:4
  • 相較去年:-14.1%

格蘭是隸屬於格蘭父子旗下的調和威士忌品牌,同集團的還有大家都很熟悉的單一麥芽威士忌百富、格蘭菲迪等。今年格蘭的銷售量也是下滑了不少,減少了 14.1%,但在排名中仍上升了一名。

2. Ballantine’s 百齡罈

  • 今年銷量:7.0 m
  • 去年銷量:7.7 m
  • 去年排名:2
  • 相較去年:-9.6%

保樂利加下面最暢箱的調和威士忌百齡罈依舊站穩第二名,但銷量卻下降了 9.6%,這也是百齡罈在連續五年的成長後,首次經歷下滑。

1. Johnnie Walker 約翰走路

  • 今年銷量:14.1 m
  • 去年銷量:18.4 m
  • 去年排名:1
  • 相較去年:-23.3%

屬於帝亞吉歐旗下的約翰走路依舊是和其他競爭保持一大段距離,銷售量甚至還是第二名的兩倍。但對於約翰走路來說,今年依舊減少了 23.3% 的銷售,下降幅度也是排名中相當前面的。

在疫情漸漸趨緩時,帝亞吉歐近期在威士忌旅遊方面進行了大量的投資,不久前才揭幕了翻新的「小山貓」Clynelish 克里尼利基酒廠,並成為「約翰走路高地之家」。


2021 年的報告整體來看,蘇格蘭威士忌產業在貿易與疫情雙重打擊下普遍都有不小的衰退。至於新的一年雖不至於一樣下跌的那麼嚴重,但要回到昔日光景可能還要再掙扎一下子。

此外今年排名前幾名依舊都全是調和威士忌,要到第 19 名才是最暢銷的單一麥芽威士忌格蘭菲迪;緊跟在後的是第 20 名格蘭利威。

資料來源:The Spirits Business

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